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El 1 de febrero de 2009 el fotógrafo Adam Bouska y su novio Jeff Parshley, iniciaron una campaña de protesta contra la proposición 8 de California que prohibía el matrimonio entre personas del mismo sexo, al consdierarla contraria a las libertades y derechos humanos, en esta campaña fotográfica se prestaron todo tipo de personas del estado california, que sin importar raza, sexo, edad, preferencia o actividad posaron con una playera blanca, el fondo blanco, la boca tapada con cinta y estampada en la mejilla el logo NOH8 (no odio) que a su vez es el juego de palabras con No a la Proposición 8, con el tiempo se han agregado artistas, músicos, políticos y todo tipo de personas a nivel mundial, llegando actualmente a más de 35 mil personas cuya imagen aparece en la página oficial de la campaña.
La campaña recibió un mayor impulso cuando en el concurso Miss USA 2009 Carrie Prejean, Miss California fue cuestionada sobre su punto de vista acerca del matrimonio entre personas del mismo sexo en Estados Unidos, su respuesta al bloguero Perez Hlton, abiertamente homosexual, fue que para ella el matrimonio era entre hombre y mujer, lo cual causó que varias ex participantes Miss California aceptaran la invitación de Shanna Moakler y el co-director ejecutivo del desfile Keith Lewis, para participar de la campaña en protesta por las opiniones de la ex reina de belleza de California 2009.
La campaña NOH8 ha llegado a todo el mundo y se ha convertido en un éxito sobre el apoyo al matrimonio igualitario y el rechazo al odio por homofobia, sus llamados a hacer una "salida del clóset" ha creado contigentes que aparecen en diversas marchas del Orgullo Gay en el mundo que desfilan con la boca tapada, la playera blanca y el logo, se ha propuesto que sea el 13 de diciembre sea el Día Oficial del NOH8 en West Hollywood, California.
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